Подпишитесь на RSS, чтобы всегда быть в курсе событий.
Комментарии
Barcamp Baltics 2008. Итоги
Многие из украинских блоггеров помнит такое примечательное событие прошлого года, как Блогкемп. Он состоялся в октябре 2007 года в Киеве и впервые в таком формате неКонференция состоялась на территории СНГ. Прибалты, пораженные оригинальностью и интересом запада, пообещали, что следующий состоится в них, и очень скоро. Так и случилось. 8-10 февраля в Риге, столице Латвии состоялся [...]
Университет Иерусалима предоставит гранты на изучение еврейства Буковины
Университет Иерусалима предоставит гранты на изучение еврейства Буковины Еврейский университет в Иерусалиме в сотрудничестве с Программой исследования современной истории Украины имени Петра Яцика объявляет открытие в 2010-2011 учебном году новой программы грантов для исследования еврейства Галиции и Буковины – «Программа Людмер», сообщает ZAXID.NET. «Программа Людмер» рассчитана на украинских докторантов (аспирантов) и пост-докторантов, которые исследуют историю [...]
Метки
Вирусный маркетинг. Теория. Часть вторая
… Продолжение. Начало в первой части.
Что нужно, чтобы ваша вирусная кампания стала успешной? Во-первых, сразу же оговорюсь. На 100% просчитать успех вирусной кампании невозможно. Так как, запуская, скажем, новый видеоролик, у вас нет никаких гарантий, что он станет вирусным. И с этим ничего не поделаешь. Тем не менее, в ваших силах создать для него почву и условия, при которых у него будут лучшие шансы, чтобы стать вирусным. Для создания успешной вирусной кампании вы должны осознать три важных правила:
- легкость распространения
- скорость
- новизна
Итак, вирус распространяют люди. От одного к другому. Это означает, что для успешного распространения вашего ролика (игры, статьи, и т.д.) должны быть созданы такие условия, при которых человек сможет быстро и без лишних усилий сообщить о вирусе своих друзей. Например, просто отправив им ссылку по аське. При этом важно, чтобы люди, которые будут переходить по ссылке, не столкнулись с лишними трудностями, такими как регистрация на сайте. Это просто-напросто отпугнет какую-либо часть из них. Вторым важным фактором в успехе вирусной идеи является скорость ее распространения. Она не должна буксовать. Подтолкнуть скорость распространения вируса могут влиятельные люди. Например, если ваше видео появится на блоге Алекса Экслер, то о нем сразу же узнают десятки тысяч людей, многие из них разместят это видео и на собственных блогах. Если они, конечно, решат, что ролик достоин этого. Наконец, в качестве третьего пункта я отметил новизну, даже не пытайтесь копировать успешные вирусные идеи. Вирусный маркетинг это такая область, где все то, что уже было, не имеет никакого влияния. Только новое притягивает людей.
При создании вирусной кампании стоит четко знать, какова ваша аудитория, какими инструментами коммуникации она пользуется. Будет просто глупо, если вы запустите хорошую вирусную декабря в интернет, после чего окажется, что ваша аудитория редко користуетсья этим самым интернетом. К тому же важно знать, какие зв "язки в аудитории между людьми. Возможно, там вообще исключены любые контакты Конечно, особенно приятно и легко распространять вирусы в устоявшихся сообществах, например, давно известно, что вокруг компании Apple давно образовался настоящий культ из ее сторонников, среди них распространения вируса, котрйы имеет отношение к их любимой компании, проходит очень быстро, и главное, что все они открыты к нему, и готовы распространять дальше.
Распространяют ваш вирус люди. Существует две группы этих самых распространителей. Обычные люди, и те, которые имеют определенное влияние в определенных кругах. При распространении вируса следует уделять одинаковое внимание и тем, и другим. Игнорирование какой из этих групп приведет только к торможению вируса, и не принесет ничего хорошего. С влиятельными распространителями работать, конечно, гораздо сложнее. У них уже есть авторитет, они уже довольно в "яло реагируют на большую часть предложений, правда, и с ними можно договориться за деньги, очень важное место в распространении вирусов занимает блогосфере. Влияние блоггеров растет с каждым днем, и сегодня их сравнивают с настоящими СМИ. Привлечь внимание блоггеров можно разными способами: во-первых, им можно просто заплатить за размещение вашего ролика (игры, статьи и т.д.) Но это не правильно … Все-таки вирус на то и вирус, чтобы распространяться самостоятельно. Лучше вовлечь блоггера в процесс, и сделать это так, чтобы он имел какую-то выгоду от участия, например, интернет-магазин Amazon прекрасно справился с этой задачей. Блогер может писать рецензии на на товары с Amazon (книги, техника, и т.д.) и если человек покупает их через блоггера (с помощью специальной ссылки), то он получает определенный процент с каждой продажи. Блоггеры добровольно участвуют в этом, так как это выгодно для них самих. Примерно так же поступает и одна из крупнейших в Рунете порталов знакомств LovePlanet Сегодня, его рекламу можно увидеть практически на всех развлекательных сайтах, при том, что портал не платит за нее ни копейки. Просто вебмастер будет получать определенный процент от затрат каждого привлеченного им пользователя. А затраты там разные, начиная от покупки цветов и заканчивая различными СМС-сервисами.
Конечно, вирусы далеко не всегда связаны с интернетом. Когда вышел фильм "Индиана Джонс" и мир увидел Харрисона Форда в его знаменитом шляпе, магазины просто разрывались от очере