Подпишитесь на RSS, чтобы всегда быть в курсе событий.
Комментарии
«Шахтер» вылетел из Лиги чемпионов
«Шахтер» вылетел из Лиги чемпионов
Донецкий «Шахтер» прекратил выступление в Лиге чемпионов, уступив первом же сопернику по итогам двух матчей. Дончане не смогли переиграть румынский «Тимишоару» – матч закончился «сухой» ничьей, – сообщает сайт «Чемпион».
Горняки имели преимущество на протяжении всей игры, но воплотить ее в гол не удалось.
Напомним, что первый матч [...]
Не стесняйтесь просить о повышении зарплаты
Не стесняйтесь просить о повышении зарплаты
Рынок труда, который начал оживать с осени 2009 года, сейчас переживает стадию сдержанного оптимизма. Количество вакансий постепенно увеличивается. Многие компании уже готовы развиваться. А соответственно их работники могут претендовать на повышение зарплаты.
Требуются менеджеры по продажам и рабочие Наталья Бурденюк, директор кадрового агентства «Протеже», отмечает, что с [...]
Метки
Экологическая реклама
Написано October 8th, 2008 в разделе обзоры | |
 |
| Рисунок Rrrrred |
В последнее время я наблюдаю определенную активизацию по использованию экологического фактора в рекламе. В Украине появляется экологическая реклама.
Чем для меня является экологическая реклама?
Экологическая реклама это:
– Реклама товаров и услуг, которые являются более дружественными к окружающей среде, чем их аналоги, например энергосберегающих ламп;
– Реклама социального характера, призывающую к дружественного отношения к окружающей природной среды;
– Реклама компаний по четки акцентом на их экологическую политику и заботу об окружающей среде.
Что еще можно добавить? Пишите в комментариях.
Собственно последние дни я встречал на киевских бигбордах каждый из этих трех видов экологической рекламы. А вы? Если у кого есть фото подобных бигбордов, буду благодарен!
В прошлом посте я писал о том, что для украинского бизнеса очень много возможностей для развития в сфере решения экологических делают. Так вот, именно экологическая реклама позволяет донести до общества стремление бизнеса тем или иным образом решать мелкие или серьезные экологические проблемы.
 |
| Экологическая реклма ТНК-ВР |
Но вместе с появлением экологической рекламы появляется и риск того, что компании могут просто использовать популярную тенденцию для своей пользы, не делая действительности нчого полезного для охраны окружающей среды. Речь идет о компаниях, которые тратят больше времени и средств на рекламу своей дружественности к окружающей среде, чем на собственно уменьшении своего негативного воздействия на природу. На Западе это явление получило название 'greenwashing'.
Как Вы думаете, насколько серьезен этот риск для Украины? Я думаю, что будет достаточно подобных фрирайдеров, которые захотят воспользоваться популярностью экологических идей.
Что нужно, чтобы этого избежать?
Прежде всего активная позиция потребителя: мы должны не слепо воспринимать экологическую рекламу, как-то хорошо, а пытаться разобраться в сути продукта, услуги или деятельности компании, которая позиционируется как экологическая.
Кроме того, нужна, наверное, определенная регулирующая функция государства. Контроль со стороны специализированных органов над правдивостью и достоверностью информации, подаваемой в рекламе.
Что вы думаете?
Холодило Екатерина, студент-эколог, менеджер по новым медиа HOSHVA PR
"Зеленеть" украинские компании начинают лишь с недавнего времени. Это закономерное явление, ведь это уже довольно ясный тренд за рубежом, и там уже даже появляются желающие поспекулировать модными лозунгами – "грин-вошер", о которых упоминал автор. Что же касается наших реалий, то могу сказать, что подавляющее большинство того, что сейчас делают наши компании, это только "проба пера" в экологическом направлении. Для начала, стоит упомянуть о таком понятии, как КСО (корпоративная социальная видповилальнисть). Для крупных компаний это один из принципов работы, определенные правила и действия, которых придерживается компания в работе. Это социальная помощь, благотворительность, и, в последнее время, забота об окружающей среде. Компании используют КСО основном для поддержания положительного имиджа среди населения. И это не плохо, ведь все вещи, которые осуществляются компаниями для того, чтобы обозначить себя как социально-ответственных являются хорошими и полезными. Чтобы донести свои сообщения, используются различные инструменты – "зеленый" или экологический pr, "зеленая" реклама и т. д.
А вот что и вправду должно нас волновать – насколько декларируемое соответствует действительности.
Опять же, возвращаясь к нашей стране, для начала надо чтобы все крупные компании стали уделять больше внимания именно действиям, а потом уже рекламе, и они, несомненно, будут это делать, но нужно держать руку на пульсе 
Еще одно – экологическую рекламу также распространяют некоторые производители, чтобы подчеркнуть экологической чистоты продукции и для донесения до потребителей того, что производство у них происходит с минимальным вредом для окружающей среды. В Европе и Америке потребители более "экологически сознательные", понимают большую стоимость экологически чистой продукции и готовы за нее переплатить. У нас до такого еще далеко. Нет такого понимания. Решение этого вопроса – это экологическое образование, специальный курс в школе, и социальная и экологическая реклама тоже.
Мое личное видение – через несколько лет люди станут более "экологически сознательными", и, в частности, через экологическую рекламу, потому что им станет развеваться ли не каждый журнал. На это станут больше обращать внимания, благодаря нашим более продвинутым европейским соседям. А мы, экологи, имеем этом не только всячески способствовать (ибо это как раз один из способов донесения нашей информации к шикорих масс), но и контролировать, насколько действительно соответствует желаемому.
Сайты по теме:
Eco Friendly Ads From Around The Globe
Экологическая реклама в блогах
Кто видел такое? Я лично нет, по крайней мере в русскоязычных и украиноязычных блогах. Но кто знает, возможно, уже найбличим время она появится и в украинском интернете.
Я вот решил попробовать зарегистрироваться в системе организаций рекламных компаний в блогосфере – Blogun.ru, чтобы попытаться найти там экологические товары, услуги или экологические сайты. Посмотрим, что из этого получится. 
Прочитано – 701