Подпишитесь на RSS, чтобы всегда быть в курсе событий.
Комментарии
Деньги печатали и Черновцы, и даже села
Деньги печатали и Черновцы, и даже села Какими деньгами пользовалось население Буковины в разные века? Откуда к нам попадали монеты? Историю денежного обращения рассказывает доктор исторических наук Сергей Пивоваров. Первые деньги, с которыми ознакомилось древнее население Буковины еще в последние века до нашей эры, были монеты Филиппа Македонского и Александра Македонского. Монеты нашли в кладах [...]
«Обезьяна отпугивают голубыми юбками и желтыми повязками»
«Обезьяна отпугивают голубыми юбками и желтыми повязками» Несколько тысяч островов, разбросанных в Индийском океане. Жара от 28 до 40 градусов. Коралловые рифы, яркие рыбки, экзотические фрукты, тысячи обезьян. Такова Индонезия, лететь в которую нужно 17 часов с пересадкой. Именно в этой стране на острове Бали (один из мировых туристических центров, – ред.) Недавно на международной [...]
Метки
Blogger Relations как составная взаимодействия в блогосфере
Сегодня я бы хотел высказать свою точку зрения по поводу нового срока, который спал мне в голову уже довольно давно. Однако только сейчас я попытался найти для него соответствующее определение. Этим термином является blogger relations. Создан он на основе срока PR (public relations).
Однако блогосфера стремительно розиваеться, и для взаимодействия с ней необходимы новые методы и способы. Именно такой совокупностью методов и путей взаимодействия с блогерською сообществом и является BR.
Этот термин не является новым, и он не придуман мной – не мне одному пришло в голову организовать это широкое понятие в новое выражение. Впервые этот термин был озвучен в книге известного российского блоггера Антона Попова "Блоги – новая сфера влияния":
Blogger relations – набор правил, определяющий характер отношений между блоггерами и отношений между блоггерами и компаниями.
Я думаю, BR в первую очередь – это то, как компания должна сотрудничать и взаимодействовать с блогосферой. Ведь каждый более или менее крупная компания, которая стремится к открытости, и тем более только начала использовать интернет и блогосферу в частности, как инструмент распространения своего влияния и информации о себе, должна руководствоваться определенными правилами, как осуществлять это влияние.
Сравнивая Украину с развитыми странами Запада, хочется отметить, что украинские компании вряд ли будут уделять внимание этому вопросу. У нас, как известно, бюджеты на интернет-рекламу режутся первые, а само присутствие компании в интернете – немалая радость. Эти все процессы только начинают зарождаться. В то время как на Западе ситуация совсем иная – поскольку руководители тамошних корпораций уже давно поняли силу интернета как PR-инструмента большого калибра.
В данных условиях, я думаю, в каждой компании должен быть хотя бы один сотрудник, который будет заниматься исключительно продвижением идей компании в интернете и блогосфере как его составляющей. Со стороны это выглядит довольно утопично, особенно в условиях нынешнего экономического кризиса – когда сокращение касаются и рядовых специалистов, что уж там говорить о введении новых должностей, да еще таких не особо важным? Думаю, все зависит только от менеджмента компании и активности ее маркетингового отдела. Если BR-специалист покажется им нужен, то такой человек будет приглашена на работу.
Что должен делать специалист по BR (blogger relations)?
- проводить рекламные кампании в блогах и блогерських сообществах на пользу своей компании
- мониторить ситуацию в блогосфере относительно позитивных или негативных отзывов о компании-заказчика
- устанавливать контакты с известными блоггерами, завоевывая их благосклонность и позитивное отношение
Не нужно забывать, что blogger relations построены в первую очередь на доверии. Подкуп и тотальная "джинса" в блогах отнюдь не улучшат имидж вашей компании, а скорее наоборот. Лучше всего этот принцип сможет проиллюстрировать цитата из той же книги Антона Попова:
Нельзя с набеги завоевать признание: нужно заслужить доверие в каждом сообществе, которое представляет для вас интерес, либо заручиться поддержкой уважаемых сетевых деятелей. Но они потому и являются уважаемыми, что не продаются. Станешь ангажированным – утратишь доверие, а значит, и часть читателей. Блоггеров нужно привлекать не только и не столько деньгами. Сделайте их своими союзниками, пусть они хоть косвенно, но участвуют в ваших бизнес-процессах.
И все же, BR будет существовать исключительно до того момента, пока будут существовать блоги. А вот это уже совсем другой вопрос. 